Vegeta male tajne - kako pripremiti uobičajeno jelo na drugačiji način? Pronađite malu tajnu u TV spotovima, print oglasima, knjižici recepata i web stranici Vegete.
Kampanja započinje 01.03.2008. godine na tržištima Hrvatske, Srbije, BiH, Makedonije, Crne Gore, Slovenije i Slovačke.
Naziv kampanje "Vegeta male tajne" podsjeća na Vegetinu TV uspješnicu "Male tajne velikih majstora kuhinje", koja kod potrošača još i danas, nakon više od 30 godina od početka emitiranja, budi pozitivna sjećanja
Snimljena su četiri spota koja prikazuju četiri različite situacije iz svakodnevnog života kao što su: obiteljski ručak, dječji rođendan, praćenje sportske utakmice i romantična večera. Ideja kampanje je komunicirati kako pripremiti uobičajeno jelo na drugačiji način i prezentirati Vegetu kao kulinarski autoritet.
Glavna kulinarska zvijezda je Podravkin promotor kulinarstva Mišel Tokić. Koncepcijski, spot predstavlja odmak je od dosadašnje komunikacije VEGETE i prati trendove na tržištu te ističe kvalitetu Vegete, univerzalnost primjene, originalnost i inovativnost.
Kampanja obuhvaća i ostale elemente medija koji su usmjereni prema potrošačima kao poziv da detaljnije istraže recepte na web stranici ili u knjižici recepata. Aktivnosti na prodajnim mjestima provode se s ciljem nagrađivanja vjernosti Podravkinih potrošača u obliku nagradne igre - strugalica.
Kampanja se provodi u cilju dugoročnog učvršćivanja imagea marke Vegete kao jedne od najjačih hrvatskih marki proizvoda i potvrđeno najomiljenijeg dodatka jelima u Europi. Uz zadržavanje postojećih potrošača, usmjerena je prema mlađoj ciljnoj skupini, odnosno mladim obiteljima i onima koji tek stvaraju kulinarske navike.
Društveni mediji